Article très interessant de Nadine Dermit-Richard, une experte en économie du sport, sur le projet du nouveau stade.
Le projet de nouveau stade défloré par le Stade Brestois alimente les débats sur les réseaux sociaux. N'est-il pas sous-dimensionné ? Le club ne fait-il pas preuve d'un manque d'ambition ? «Au contraire, ils sont dans le vrai», plaide Nadine Dermit-Richard, une experte en économie du sport qui travaille depuis 15 ans sur la rentabilité du foot professionnel. Elle a étudié les cas des clubs qui ont investi lourdement dans de nouvelles enceintes, avec plus ou moins de réussite.
13.000 places, un stade connecté et chauffé, avec des restaurants, des salles de jeux... Que pensez-vous du projet brestois ?
« Aujourd'hui, en France, tous les stades sont trop grands. On a étudié sept cas de clubs pro (Saint-Étienne, Lyon, Marseille, Bordeaux, Le Havre, Paris, Lille) qui ont complètement restructuré leur stade ou construit un nouveau. Globalement, les résultats ne sont pas bons en termes d'affluence. Tous les clubs avaient anticipé au moins 30 % d'affluence supplémentaire, ce n'est absolument pas le cas. On a réalisé une étude sur le taux de remplissage entre la dernière année pleine dans l'ancien stade et la première année dans le nouveau. Et on s'est rendu compte que la moyenne de fréquentation diminue, dès la deuxième année, de manière assez substantielle. Par contre, ils sont tous unanimes pour dire qu'ils ont énormément augmenté leurs recettes VIP ».
À vous écouter, le Stade Brestois qui a choisi une jauge correspondant grosso modo à l'affluence des dernières années en Ligue 1, est dans le vrai...
« C'est une décision sage. Je pense qu'ils ont 100 fois raison de dimensionner leur stade comme ils le font. Il vaut bien mieux avoir une enceinte pas très grande qui va afficher un taux de 95 % de remplissage qu'une vaste enceinte qui sonne creux. Ainsi, on arrive à créer de la rareté. Cela permet de réellement commercialiser les places et non d'avoir une politique d'invitation. Ce n'est pas un hasard si la Juventus de Turin a construit un nouveau stade de 41.000 places, quand le précédent en comptait 67.000. En faisant passer cette idée que le stade n'est pas très grand, cela incite les gens à acheter plus tôt l eurs places, et vous diminuez ainsi le "no show", c'est-à dire le nombre de personnes qui ont un billet mais qui ne viennent pas au stade. Ce phénomène est loin d'être négligeable ; il serait de l'ordre de 17 à 20 %, selon des sources officieuses. Or, les sièges vides, cela coûte cher, encore plus dans un stade moderne qui propose des prestations, car c'est de la consommation qui ne se fait pas ».
La crainte des abonnés, notamment ceux de la tribune populaire, est que le tarif flambe. Qu'avez-vous constaté dans les cas étudiés ?
« Ce n'est pas le cas. Le Havre, par exemple, n'a pas touché les prix avec l'entrée dans le nouveau stade. Et à Lyon, l'abonnement en populaire à l'année est aujourd'hui à 150 € pour l'intégralité des matchs de championnat et les deux coupes. Ce sont des tarifs qui restent très peu chers à mon sens. En tout cas, rien à voir avec les clubs anglais. À Tottenham, où le club prépare l'entrée dans son nouveau stade, l'abonnement sera fixé à 980 livres, soit près de 1.200 €. Il est vrai que la culture foot n'est pas la même qu'ici... En France, les clubs ont conscience qu'ils ont besoin de cette base fidèle, mais leur stratégie est plutôt de maintenir un prix bas, en espérant qu'ils consommeront un petit peu dans le stade. En revanche, sur les loges VIP, c'est autre chose. Les prestations proposées sont d'un autre niveau et, forcément, les tarifs montent ».
Que pèse la billetterie aujourd'hui pour les clubs pro en France ?
« En moyenne, c'est moins de 10 % pour la billetterie grand public. Les business seats et les prestations VIP font généralement 80 % de la recette stade ».
Et avec les nouveaux stades offrant de vraies prestations ?
C'est exponentiel. À Lyon, dans l'ancien stade Gerland, le panier moyen "grand public", c'est-à-dire or business seats, était de 80 centimes. Cela signifie qu'un individu qui venait au stade dépensait en moyenne 80 centimes en plus de sa place. Aujourd'hui, dans le nouveau stade, ils sont passés à 4,40 € par personne. Si on ramène ça à un stade de 13.000 places, avec 80 % de sièges grand public, comme c'est le cas habituellement, cela peut représenter près de 40.000 € de recettes supplémentaires par match, rien que sur le grand public ».
Source télégramme du jour.
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